Assessoria de Imprensa para Startups, PMEs e Franquias

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Assessoria de imprensa versus distribuidor de notícias

[fa icon="calendar"] 7/ago/2017 8:07:14 / Autor - Willian Amaral

Willian Amaral

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Crédito: Kheng Ho Toh

Ao contrário do que se possa pensar, assessorias de imprensa e distribuidores de notícias (comumente chamados de newswire) são complementares – embora alguns achem que estão disputando um clássico do brasileirão contra os “publieditoriais”. Na verdade, estamos falando de serviços com propostas, processos e resultados diferentes, que atendem a necessidades distintas e podem trabalhar lado a lado. Vejam as principais diferenças:

Espaço

O trabalho de assessoria de imprensa traz resultados orgânicos, isto é, repletos de conteúdo interessante não apenas às empresas que divulga, mas também editorialmente relevantes aos jornalistas/veículos de comunicação. Os distribuidores de notícia, por sua vez, se valem de um espaço pago, que pode ser preenchido de modo mais inclinado aos valores comerciais do negócio.

Conteúdo

Embora a segunda opção possa parecer mais interessante à primeira vista, é preciso se atentar a alguns fatores. Em primeiro lugar, o espaço publieditorial pode ter menos tráfego – e gerar menos leads. Já os resultados orgânicos, conquistados por meio da assessoria de imprensa, são matérias que costumam receber mais destaque em portais, jornais, revistas etc.

Credibilidade

Outra diferença crucial é a credibilidade. O trabalho periódico de assessoria de imprensa traz às empresas o status de autoridade em sua área de atuação, uma vez que passam a ser consultadas como especialistas naquele assunto sem que precisem pagar pelo espaço concedido: o conteúdo relevante é o principal aqui. A utilização de um serviço ou de outro – ou de ambos – vai depender de inúmeras variáveis: objetivos, budget, público-alvo e assim por diante.

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Topics: Assessoria de Imprensa, press release, publieditorial

Willian Amaral

Escrito por: Willian Amaral

Willian Amaral é assessor de imprensa e social media na Press Works. É jornalista formado pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e já passou por empresas como CNA Idiomas e Walt Disney World Resort.

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