Alocar os recursos do fundo de marketing é uma das decisões mais estratégicas que cabe à uma franquia. A força da marca e do sucesso da rede depende muito de quão eficiente serão as atividades desenvolvidas por meio deste custeio. Afinal, o franqueado terá mais chances de sucesso se sua unidade se beneficiar de uma estrutura maior dando apoio para o desenvolvimento dos negócios. E por consequência, o franqueador será tão mais bem sucedido quanto forem os seus franqueados.
